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沙湖:經典演繹"塞上江南" 完美詮釋"神奇寧夏"
時間:2016-03-28  來源:中國網
  “一汪碧水從天降,瀚海沙漠起平湖。葦湖泛舟,翩翩鷗鷺掠水飛;枕沙傍水,串串腳印笑語盈。早觀蘆蕩日出,晚聽駝鈴叮當。”寧夏新十景“沙湖葦舟”的這段頒獎詞,是對沙湖憑“塞上傳奇”入選央視評選出的“中國十大魅力濕地”的經典描述,是沙水相依、葦蕩迷津、候鳥翩飛、早晚稱奇塞上江南美景的生動寫照,也是對“塞上江南·神奇寧夏”的完美注解。
  4月12日,第五屆沙湖國際觀鳥節將拉開帷幕,同時也宣告寧夏旅游旺季即將到來。本屆觀鳥節,以“水繞沙丘”的自然景觀為現實背景,以“塞上傳奇”的文化沉淀為歷史背景,打造魅力濕地、生態旅游、觀鳥勝地、人鳥同樂的文化旅游盛會。
  2012年,沙湖舉辦首屆觀鳥節活動,吸引了游客和社會公眾30余萬人參與,同年,沙湖被美國著名媒體CNN評價為“中國40個最美景點”之一和“中國觀鳥首選之地”。五年來,沙湖觀鳥旅游節活動對外影響力穩步提升,國際影響力初步顯現,尤其是第四屆國際觀鳥節,推出“天下之水匯沙湖”創意營銷活動,以沙湖與臺灣日月潭締結“姊妹湖”為亮點榮登號稱中國旅游業界“奧斯卡”的“2015中國旅游風云榜”,為寧夏旅游走出全國、邁向世界提供了新視角,打開了新的思路、新渠道。
  觀鳥節帶動寧夏提前進入旅游旺季
  “鳥類是人類的朋友,是不帶護照的世界環保大使,保護鳥類是我們義不容辭的義務,用心呵護這些維護自然平衡的物種,共同加入到愛鳥護鳥行動來……”每年春天,沙湖舉辦的以“鳥語花香·共享生態文明”為主題的(中國·寧夏)沙湖國際觀鳥節,努力帶動寧夏提前一個月進入旅游旺季。
  本屆觀鳥節,新推出寧夏濕地旅游專線,開啟濕地聯盟“濕地之旅”;情系學子,擴大科普研學之旅;惠及群眾,吸引大眾踏春觀鳥之旅;關注沙湖“福娃”,將沙湖吉祥物“沙寶寶、湖貝貝”打造成為具有寧夏標簽的文創產品。
  據統計,擁有茂密的葦叢、豐富的水生動植物的沙湖,已然成為鳥類的天堂,17目101屬44科198種鳥類,上百萬只鳥兒以沙湖為家。沙湖順勢營銷,開展鳥類科普知識競賽、征集命名愛鳥環保志愿者、鳥語花香·共享生態文明攝影比賽等系列活動,讓全社加入到愛鳥、護鳥的行動中來。本屆觀鳥節期間,沙湖還將發動銀川及周邊中小學參與“沙湖春季小學堂”濕地科普、戶外教學、第二課堂活動;全球招募“大漠星途”親子濕地觀鳥游活動;觀鳥節“六一”兒童節和“六五”世界環境日特別活動;同時,將推出沙湖、鳴翠湖等踏春觀鳥旅游套票和“濕地之旅”旅游專線,推行沙湖“百元觀鳥游”等優惠政策。以舉家出游的親近自然之旅,花甲老人的健康天倫之旅,忠貞戀人的愛情升華之旅,莘莘學子的文化科普之旅,愛鳥達人的藝術攝影之旅等旅游產品,讓人們在春天走進大自然,促進人與自然友好相處,人與社會和諧發展,從而擴大影響,將沙湖打造成為國內著名、國際知名的觀鳥勝地。
  一叢叢剛長出蘆葦青翠欲滴,成群結隊的鳥兒歡叫著迎接八方游客。從世界各地來到沙湖的游客,濕地、鳥類專家學者,每年春季來到沙湖,進行科學研究、文學攝影創作,一大批攝影、文學作品,成為沙湖、宣傳寧夏旅游的一張張名片。
  寧夏沙湖國際觀鳥節,已經成為沙湖旅游景區的一個名牌旅游產品。
  組建濕地旅游聯盟,推出“濕地之旅”
  近年來,沙湖不斷更新營銷理念,創新營銷方法,打破同行互為競爭對手的傳統觀念,主動與周邊景區聯合,發揮各自優勢,形成營銷合力,取得了事半功倍的效果。從2015年開始,沙湖景區先后與水洞溝、西夏陵、鳴翠湖、中華黃河壇、西夏風情園和各大旅行社、賓館合作營銷,“抱團營銷”的規模和涉及面越來越大,營銷的效果越來越好。去年十·一黃金周,自駕游、自助游和坐上“沙湖號”游沙湖的游客大幅增長,其中陜西游客近5萬人,占比近30%,并首次超過寧夏本地游客,成為沙湖首要的客源市場之一。
  從本屆觀鳥節起,沙湖將與銀川鳴翠湖、黃沙古渡、石嘴山星海湖、吳忠青銅峽鳥島、中衛天湖、金沙島、固原六盤山、老龍潭等濕地景區形成旅游聯盟,共同推出寧夏“濕地之旅”旅游專線,吸引區內外游客到眾多濕地踏春觀鳥,樹立“塞上江南·絲路驛站·百鳥天堂”旅游新品牌,并積極參與寧夏旅游“十百千萬”工程,將寧夏“濕地之旅”打造成為“十大精品旅游線路”。
  引領全域旅游,加快休閑度假旅游落地
  “大沙湖休閑度假板塊”是寧夏全域旅游“一核兩帶三廊七板塊”的重要內容,對平羅縣建設寧夏全域旅游示范縣、提升石嘴山市和寧夏農墾旅游業整體發展水平發揮著龍頭帶動作用,可借助沙湖國際觀鳥節,推動臨近濕地——翰泉海、星海湖、鎮朔湖、廟廟湖以及農墾天湖等欠旅游開發聚鳥濕地的景區化發展,開展觀鳥一日游、濕地野釣、徒步踏春游等系列休閑旅游活動,擴大“大沙湖”濕地生態觀鳥活動在本地和周邊市民中影響,加快“大沙湖休閑度假旅游區”建設落地。
  “全景”聯合營銷——結合“四全模式”,借助中國“一帶一路”景區聯盟平臺和西北旅游營銷大會,發動區內景區和“一帶一路”景區聯盟會員單位實施全年“聯合營銷行動計劃”。以春季旅游的良好開篇,打造寧夏旅游全景、全業、全時、全員“四全模式”的春季版,帶動寧夏旅游從“半年旅游”向“全年旅游”發展。
  旅游+農墾,打造綠色旅游典范
  沙湖旅游作為寧夏農墾旗下的優勢產業,借助“綠色農墾”,凸顯“魅力沙湖”,將沙湖生態鴨蛋等寧夏農墾綠色食品變成游客喜愛的特色商品,繪就成寧夏一站式美食地圖,在沙湖便可以嘗遍寧夏大多數特色地道美味,構架綠色食字絕;借助“互聯網+”和“旅游+”,對旗下的沙湖景區、沙湖賓館、沙湖旅行社及景區周邊的旅游服務設施,實行一盤棋整體營銷,打造具有沙湖特色的食、住、行、游、購、娛旅游服務體系。
  創新營銷,走向世界的驅動引擎
  3月下旬,沙湖聯合鳴翠湖、西夏風情園等景區赴西安,以參加“西北旅游營銷大會”為發端,隨即開展走賣場、訪社區、進高校等落地宣傳活動。
  隨著旅游進入休閑體驗時代,單純的觀光旅游已難以滿足大多數游客的需求,由“觀光型”向“休閑型”轉變是市場的必然要求。20多年來,沙湖從一個默默無聞的小漁湖發展到國家5A級旅游景區,快速發展的沙湖史,離不開沙湖人營銷創新。2015年沙湖選報的“天下之水匯沙湖”創意營銷項目,以沙湖與日月潭結為“姊妹湖”等諸多亮點,躋身2015中國旅游營銷創新TOP10,登上了有中國旅游產業“奧斯卡獎”之譽的中國旅游風云榜,使得沙湖又增添了幾分“國際范兒”。
  沙湖旅游始終堅持與時俱進,走出了一條屬于自己旅游營銷之路,深度策劃、打造品牌,以四季旅游為主線,以節慶假期為節點,深度包裝策劃一系列體驗活動項目;厥2015年,沙湖旅游已經形成月月有活動,季季有亮點的營銷模式。如5·19寧夏人游寧夏、“粽情端午·暢贏紅牛——‘爸’氣十足的端午沙湖之旅”、中高考學生免門票的趣味系列活動、“的哥的姐愛心早餐”“記憶中的沙湖賓館”“走進新十景·百元游沙湖”“沙湖愛之旅(七夕)大型私人訂制”“觀中阿博覽成果·游沙湖魅力金秋”等主題活動,大受游客喜愛。值得一提的是,沙湖國際觀鳥節,已經成為沙湖旅游景區的一個名牌旅游產品。據統計,每年的觀鳥節吸引超過30萬人次的游客來到沙湖。并且,沙湖先后將銀川至北京的直達列車冠名為“沙湖旅游號”、銀川至西安K1087/1086號列車冠名為“沙湖號”、銀川至成都K1616/1615次列車冠名為“絲路驛站-沙湖號”。這一道道流動的廣告,將沙湖帶到千家萬戶,也使得做上火車游沙湖漸成時尚。
  2016年,沙湖將進一步更新理念,拓寬思路,充分發揮自身優勢,加強同業聯盟與異業合作,推行聯合營銷和跨界營銷。充分利用西北旅游春季營銷大會,“中美旅游年”之“中國旅游高層對話”在寧夏召開,寧夏發展全域旅游、全季旅游等重大活動,擴大沙湖的知名度和美譽度。沙湖景區還將通過與地方經濟融合,把旅游產業積極融入到“大沙湖”的經濟格局中來,全面打造“大沙湖旅游圈”,力爭率先在寧夏旅游行業實現全域旅游的目標,建成西部獨具特色的國際旅游目的地。
  國家5A級旅游景區、“中國十大魅力濕地”、 40個全球必去的旅游目的地……沙湖的成長發展史中,自然綠色旅游成為沙湖的一張“王牌”。(伍策 夏鬼谷 王安平)
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